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創意狂想曲/孫大偉

張貼者:2010年10月13日 上午12:47主編F   [ 已更新 2010年10月13日 上午6:29 ]

導讀人:039淑玲

孫大偉的創意狂曲 3/5

孫大偉簡介

 人稱『廣告教父』、『廣告頑童』或是『廣告才子』,自稱是廣告小角頭

許多創意都出自他那『異想天會開』的腦袋,像是『MTV著魔篇』,『富邦刷卡對對碰 菲庸篇』等膾炙人口的廣告作品,都是他的傑作
 

32歲前的孫大偉,是傳統體制內的異類,留級、落榜,茫然過生活

32歲後的孫大偉,同樣是廣告界的異類,但卻因此獲得『台灣廣告教父』之美譽  

 

畢業於輔仁大學大眾傳播系/曾任汎太國際股份有限公司執行顧問

張思恆文教基金會董事長/台灣奧美廣告的執行創意總監

主持傳訊電視「廣告也瘋狂」和力霸友聯「廣告再瘋狂」/Go Go TV「今夜要回家」和年代「鱼樂新聞」

GQ雜誌和ELLE雜誌的專欄作家/現任偉太廣告總裁




【影片心得】

孫大偉曾經用來描述創意人:他們對有興趣的事,天真且敏感;對某些重要事情卻又視而不見。他們一會兒喧嘩的像過動兒,一下子又安靜的像自閉症。發飆起來像老虎;溫柔時候又像貓。合群又孤僻,任性又不忘紀律。他有時是披著羊皮的狼;有時又是披著狼皮的羊。在狼與羊兩個極端遊走,不忘時時去擴張兩端的極限。這完全就像孫大偉的寫照。節目中孫大偉講述自身成長與經歷,「活著的時候一定要快樂,因為死了以後的時間很長」,看孫大偉如何讓生活過得有趣,如何發揮無窮的創意


[ 影片內容 ]

孫大偉的異想世界

在做廣告之前,孫大偉曾做過多種行業,履歷琳瑯滿目。可是卻只有標題:一事無成。但對於做廣告創意的人來說,一事無成是一個很重要的履歷。

 創意必須落實在某個領域,否則流於天馬行空的空想

如被咬人貓咬到的感覺,就像吃麻辣火鍋一樣,而聯想到把咬人貓和麻辣火鍋一起煮。咬人貓的量要放多少要研究很久,對於我們不是做餐飲業的人來說,就叫空想,但對於從事麻辣火鍋業者,就有很多想法可做了。

 創意想法要落實於可以執行

創意在拚執行想法佔10%,執行佔90%。

如果想吃到十大牛肉麵而想到宅配方法因為牛肉麵需要時效所以在執行上就有困難了

 廣告價值存乎特定時空與人事物

廣告的致命傷就是,廣告永遠是在一個特定時空,為了一個特定目的,對一群特定的人做的,過了那個時空就沒意義了。

 遊走各個領域能刺激創意的產生,不要把眼睛故步自封只看眼前

跨文化、語言,生活背景也容易刺激創意。旅行就是跨領域。旅行時會回頭省視自己,為甚麼人家這樣做,而我們沒有這樣做呢?閱讀也是一種旅行,人生更是一種旅行。換個心情工作,每天的例行工作也是一種旅行,用一個角度來看人情世故。

 每天要有知有覺的過日子

認真生活,豐富人生,擴大你的生活視野,也是充實創意的題材。矛盾是創意的能量,有對立、有落差的地方就能醞釀能量。冷和熱落差大最後變成颱風,龍捲風就是落差很大的地方。新跟舊、東跟西、中跟外、老跟少、南跟北、統跟獨、現代跟傳統、保守跟激進,緩慢跟快速,都有落差。

 習慣與成見是讓你看不見創意的白內障

很多事情從自己的角度會看不見,劃地自限。創意並非無比自由,創意自由的前提是紀律,真正的創意人是準時工作,保持彈性,在習慣與熟悉中嘗試新鮮和改變。奧美廣告創辦人大衛奧格威說:「人活著的時候要愉快一點,因為死了以後時間很長。」要珍惜活著的每一天,即使是挫敗、折磨,都要有知有覺的去看待它。

[ 問題反思 ]

1.      在廣告中你看到了什麼?和你的生活連結了多少?

2.      你如何在生活中表達創意?

3.      如何引導孩子的天馬行空想法付諸執行呢?

4.      當你對一件事失去熱情時,如何不讓心中的一把火熄滅?

5.      創意需要不斷地學習、吸收、觀察,培養而來,你願意改變你的態度嗎?

其它影片:

1. 全民大講堂 創意狂想曲 孫大偉1/5 

2. 全民大講堂 創意狂想曲 孫大偉2/5

3. 全民大講堂 創意狂想曲 孫大偉4/5

4. 全民大講堂 創意狂想曲 孫大偉5/5




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